Sony სონი

Sony სონი

Sony, სრულად Sony Corporation, სამომხმარებლო ელექტრონიკის პროდუქტების მთავარი იაპონური მწარმოებელი. ის ასევე მონაწილეობდა ფილმებში, მუსიკასა და ფინანსურ მომსახურებაში, სხვა საწარმოებთან ერთად.

ბრინჯის გაზქურებიდან ტრანზისტორ რადიოებამდე

კომპანია დაარსდა იბუკა მასარუს და მორიტა აკიოს მიერ 1946 წელს, როგორც ტოკიო ცუშინ კოგიო ("ტოკიოს ტელეკომუნიკაციების საინჟინრო კორპორაცია"). იბუკა, რომლის იაპონური ზუსტი ინსტრუმენტების კომპანია აწვდიდა ელექტრონულ მოწყობილობებს მეორე მსოფლიო ომის დროს და მორიტა, გამოყენებითი მეცნიერებების ინსტრუქტორი, შეხვდნენ მეორე მსოფლიო ომის დროს, როგორც ინჟინრები, რომლებიც აპროექტებდნენ სითბოს მაძიებელ რაკეტებს იაპონიის იმპერიული არმიისთვის. იბუკა და მორიტა ერთად მუშაობდნენ მომდევნო 40 წლის განმავლობაში, რასაც უწოდეს "ბიზნესის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე პროდუქტიული და დამაინტრიგებელი ურთიერთობა".

 იბუკას გენიალურობამ პროდუქტის შემუშავებით და მორიტას ოსტატობამ ბიზნესის მენეჯმენტსა და მარკეტინგის მიმართულებით გადააქცია Sony ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ ბრენდად მსოფლიოში. Sony, რომელიც კომპანიის ოფიციალური სახელი გახდა 1958 წლის იანვარში, მომდინარეობდა ლათინური sonus-დან ("ხმა") და ჩაფიქრებული იყო როგორც საერთაშორისო და არა იაპონური ტერმინი.

კომპანიის პირველი სამომხმარებლო პროდუქტი იყო ელექტრო ბრინჯის გაზქურა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს პროდუქტი ცუდად იყიდებოდა, ტოცუკოს, როგორც ფირმის სახელი იყო შემოკლებული, წარმატებული ბიზნესი ჰქონდა რადიოსა და სხვა ელექტრო მოწყობილობების შეკეთებაში. მისი სარემონტო სამუშაოები იაპონური რადიო მაუწყებლის NHK-სთვის უნდა დამტკიცებულიყო აშშ-ს საოკუპაციო არმიის მიერ, რომელმაც მოგვიანებით ახალგაზრდა კომპანიას საკუთარი სარემონტო სამუშაოები მისცა.

სონის სიახლეები 50-ან წლებში

1950 წელს ტოცუკომ წარმოადგინა პირველი იაპონური დიზაინის მაგნიტოფონი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სამომხმარებლო პროდუქტი ასევე ცუდად გაიყიდა, კომპანიის ბედი დრამატულ ცვლილებას აპირებდა. 1952 წელს იბუკა ეწვია შეერთებულ შტატებს და დაამყარა თავდაპირველი კონტაქტები ტრანზისტორის ლიცენზირებისთვის Bell Laboratories-ისგან, შემდეგ Western Electric Company-ის განყოფილებიდან, American Telephone & Telegraph-ის (AT&T) მწარმოებელი ფილიალი. მომდევნო წელს მორიტა გაემგზავრა შეერთებულ შტატებში და ხელი მოაწერა კონტრაქტს Western Electric-თან.

ამ წყალგამყოფმა შეთანხმებამ გამოიწვია Totsuko-ს პირველი უაღრესად წარმატებული პროდუქტის ხაზი: ტრანზისტორი რადიოები. მიუხედავად იმისა, რომ Texas Instruments Incorporated-მა პირველად გამოუშვა ბაზარზე თავისი Regency ტრანზისტორი რადიოთი 1955 წელს, ეს იყო Sony-ს TR-63, იაფფასიანი პერანგის ჯიბის ზომის ყველა ტრანზისტორი რადიო, რომელმაც მომხმარებელთა ყურადღება მიიპყრო, როდესაც ის გამოვიდა 1957 წელს. Sony-ს ჯიბის რადიოები. იყო უზარმაზარი წარმატება და მოიტანა კომპანიის ბრენდის საერთაშორისო აღიარება.

ელექტრონიკის გიგანტი

1960 წლისთვის შეერთებულ შტატებში ბიზნესმა გამოიწვია ამერიკის Sony Corporation-ის შექმნა, რომლის სათაო ოფისი იყო ნიუ-იორკში. როდესაც კომპანიამ გახსნა თავისი მაღაზია მეხუთე ავენიუზე 1962 წელს, მან გაშალა პირველი იაპონური დროშა, რომელიც აფრიალდა შეერთებულ შტატებში მეორე მსოფლიო ომის დაწყების შემდეგ.

1964 წელს ნიუ-იორკის მსოფლიო გამოფენაზე Sony-მ წარმოადგინა MD-5, პირველი მთლიანად ტრანზისტორი დესკტოპის კალკულატორი. 1968 წელს კომპანიამ გამოუშვა თავისი პირველი Trinitron ფერადი ტელევიზორი. 1971 წლისთვის იაპონური ოჯახების 40 პროცენტს ჰქონდა ფერადი ტელევიზორები, ამიტომ Sony-მ წარმოადგინა პირველი ფერადი ვიდეო კასეტა ჩამწერი (VCR), რამაც გამოიწვია Betamax VCR-ის დანერგვა 1975 წელს. Betamax, თუმცა ფართოდ განიხილება საუკეთესო VCR ტექნოლოგია, რომელიც ოდესმე განვითარდა , უფრო ძვირი ღირდა, ვიდრე მისი კონკურენტი VHS (ვიდეო სახლის სისტემა). რაც უფრო და უფრო მეტი სტუდია და ვიდეო მაღაზიები მიმართავენ VHS-ს, Betamax-მა დაკარგა ბაზრის წილი და Sony-მ საბოლოოდ 1988 წელს წარმოადგინა საკუთარი VHS.

1979 წელს ქუჩებში გამოვიდა Sony Walkman პორტატული ფირზე ფლეიერი. მიუხედავად იმისა, რომ Sony-ს ინჟინრები სკეპტიკურად უყურებდნენ მოწყობილობის შექმნას, რომელსაც მხოლოდ დაკვრა შეეძლო და არა ჩაწერა, მორიტა დაჟინებით მოითხოვდა პროდუქტის განვითარებას და თქვა, რომ გადადგებოდა, თუ Walkman არ იქნებოდა წარმატებული.

 Walkman იყო საერთაშორისო სენსაცია და საბოლოოდ გაიყიდა ასობით მილიონი ერთეული. პირველი კომპაქტური დისკის (CD) პლეერი გაჩნდა 1982 წელს Sony-სა და ჰოლანდიურ მწარმოებელ Philips Electronics NV-ს შორის დადებული განვითარების შეთანხმებიდან. Sony-მ უზრუნველყო პულსის კოდის მოდულაციის ტექნოლოგია და დააკავშირა იგი Philips-ის ლაზერულ სისტემასთან. Betamax-ის წარუმატებლობამ Sony-ს გაკვეთილი ასწავლა; CD-ების (და მოგვიანებით ციფრული ვიდეოდისკების [DVD) ფორმატის სტანდარტზე შეთანხმებული იქნა კომპანიების ფართო სპექტრი იაპონიაში, ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში. მომავალ წელს Sony-მ წარმოადგინა პირველი ვიდეოკამერა.

დივერსიფიკაცია და ვარდნა

1980-იანი წლების ბოლოს, Sony-ს აღმასრულებლებს, განსაკუთრებით კომპანიის პრეზიდენტს და ამერიკის Sony Corporation-ის თავმჯდომარეს, ნორიო ოჰგას, სურდათ დაემატებინათ გასართობი კონტენტი Sony-ს ოპერაციებში. 1988 წელს მან იყიდა CBS Records Group CBS Inc.-სგან (ახლანდელი CBS Corporation), რითაც შეიძინა მსოფლიოში უდიდესი ჩამწერი კომპანია, ხოლო შემდეგ წელს მან შეიძინა Columbia Pictures Entertainment, Inc.

 იაპონური ფირმის მიერ, აშშ-ში დაპირისპირება გამოიწვია. დაპირისპირება გამოიწვია მორიტას წვლილმა „არა იერო ჰიჰონში“ („იაპონია, რომელსაც შეუძლია არა“), ესე, რომელიც დაიწერა იაპონელ ნაციონალისტ იშიჰარა შინტაროსთან 1989 წელს. ისინი აცხადებდნენ, რომ იაპონია აღარ იყო დამოკიდებული შეერთებულ შტატებზე და იყო უფრო ძლიერი, უკეთესი ერი, ვიდრე მისი ომის შემდგომი მოკავშირე.

1990-იანი წლების დასაწყისი რთული წლები იყო Sony-სთვის. იაპონიის ეკონომიკა ათწლეულის მანძილზე შევიდა რეცესიაში და იბუკამ და მორიტამ ინსულტი განიცადეს (1992 და 1993 წლებში, შესაბამისად). მორიტა ოფიციალურად გადადგა პენსიაზე 1994 წელს და გარდაიცვალა 1999 წელს. იმის გამო, რომ მისი დამფუძნებლები აღარ იყვნენ კონტროლის ქვეშ, Sony-მ გამოაცხადა თავისი პირველი ზარალი, $200 მილიონზე მეტი, 1993 წელს. მიუხედავად ბიზნესის არეულობისა, Sony განაგრძობდა ახალი პროდუქტების დიზაინსა და მიწოდებას. 1994 წელს მისმა გასართობმა განყოფილებამ იაპონიის ბაზარზე თავისი PlayStation ვიდეო თამაშის კონსოლი წარადგინა. 2002 წლისთვის სათამაშო ერთეული კომპანიის წლიური შემოსავლის 10 პროცენტზე მეტს იღებდა.

 კიდევ ერთი მთავარი მოგების ცენტრი იყო Sony Online Entertainment, განსაკუთრებით მისი ინტერნეტ ვირტუალური რეალობის თამაში EverQuest. კომპანიის გასართობმა ჯგუფმა ასევე დაიპყრო მრავალი ადამიანის ფანტაზია თავისი რობოტი ძაღლით, AIBO, რომელიც 1999 წელს გამოვიდა. 1997 წელს Sony-მ წარმოადგინა პერსონალური კომპიუტერების VAIO ხაზი. VAIO იყო მაღალი ხარისხის და ძვირადღირებული სისტემა, რომელსაც კომპანია აწვდიდა მომხმარებლებს, რომლებიც დაინტერესებულნი იყვნენ მულტიმედიური პროგრამების შემუშავებით ან თამაშით.

21-ე საუკუნე

2005 წელს, შემდგომი იმედგაცრუებული ყოველწლიური ფინანსური ანგარიშების შემდეგ, ჰოვარდ სტრინგერი აიყვანეს ამერიკის Sony Corporation-ის თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორიდან Sony Corporation-ის თავმჯდომარედ და აღმასრულებელ დირექტორად. მიუხედავად იმისა, რომ დედა კომპანიის სათავეში არაიაპონელის დანიშვნამ ბევრი გააკვირვა, მსოფლიოში სონის თანამშრომლების დაახლოებით ორი მესამედი არაიაპონელი იყო. 2009 წელს სტრინგერი ასევე გახდა Sony-ს ელექტრონიკის განყოფილების პრეზიდენტი.

Sony-ის აღორძინების მცდელობისას სტრინგერი ფოკუსირებული იყო ოპერაციების გამარტივებასა და ხარჯების შემცირებაზე. კომპანია განაგრძობდა ბრძოლას, თუმცა, რეკორდული ზარალი გამოაქვეყნა, რადგან Sony-ის ძირითადი სამომხმარებლო ელექტრონიკის სექტორი შემცირდა. 2012 წელს სტინგერი დატოვა სხვადასხვა თანამდებობიდან და მისი ადგილი დაიკავა ჰირაი კაზუომ, კომპანიის ვიდეო თამაშების განყოფილების აღმასრულებელი დირექტორი.

 მისი ხელმძღვანელობით სონი კონცენტრირებული იყო სამომხმარებლო ელექტრონიკაზე, ხოლო ხარჯების შემცირების მრავალი ღონისძიება, მათ შორის უძრავი ქონების სხვადასხვა ჰოლდინგების გაყიდვის ჩათვლით. აღსანიშნავია, რომ 2013 წელს Sony-მ გაყიდა თავისი აშშ-ს შტაბ-ბინა ნიუ-იორკში 1 მილიარდ დოლარზე მეტად.